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2016年健身器材行業(yè)七大趨勢預(yù)測

    在整個體育用品制造業(yè)中，健身器材一直保持著較快增長。互聯(lián)網(wǎng)趨勢下，健身器材老品牌有了生存危機(jī)感。渠道變革、產(chǎn)品技術(shù)迭代加速、智能化生產(chǎn)……一系列創(chuàng)新舉措都為行業(yè)發(fā)展帶來更多的生機(jī)活力，與此同時，也使得品牌間的“拉鋸戰(zhàn)”再度升級。2016年健身器材企業(yè)該如何握緊行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，迎接新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

1.健身器材市場持續(xù)升溫

    國務(wù)院“46號文”發(fā)布后，全國各地健身運(yùn)動項(xiàng)目廣泛開展，更多市民主動參與到健身運(yùn)動中，這對健身器材行業(yè)發(fā)展起到非常大的促進(jìn)作用。未來幾年，整個健身器材市場都將持續(xù)升溫。

2.室內(nèi)健身市場增速加快

    a.商用與家用健身器材需求量加大

    家用健身器材與商用健身器材需求增長相當(dāng)，商用健身器材對功能性要求更高，符合俱樂部健身特點(diǎn)，更專業(yè)、耐用，而家用健身器材則體型較小，便于家庭使用。未來消費(fèi)群體會根據(jù)自身需求與經(jīng)濟(jì)能力決定是在家健身，或是在俱樂部場所接受更加專業(yè)的指導(dǎo)訓(xùn)練。

    b.室外健身器材市場平穩(wěn)上升，增速不如室內(nèi)健身器材

    受天氣環(huán)境惡劣的影響，如霧霾天氣頻現(xiàn)，或者是冬冷夏熱的極端天氣增多，人們選擇健身場所會更傾向于室內(nèi)，在家或者俱樂部、健身房進(jìn)行鍛煉，室內(nèi)健身市場會得到更快發(fā)展。室外健身器材主要分布在社區(qū)、工業(yè)園區(qū)，對產(chǎn)品安全性把控更嚴(yán)，對資質(zhì)等要求更高。這幾年室外健身發(fā)展已非常成熟，走到了分水嶺，因而未來的增長空間相對有限。

3.關(guān)注潛力領(lǐng)域，培育核心產(chǎn)品

     a.跑步機(jī)與按摩椅市場潛力無限

     跑步機(jī)與按摩椅是兩個非常有潛力的品類。跑步機(jī)是主動式的，屬于動態(tài)健身。而按摩椅是被動式的，屬于靜態(tài)健身。主動式健身群體會偏年輕化，而被動式的健身群體以中老年為主，兩者都極具發(fā)展前景，一方面是因?yàn)槿�民健身熱潮下，更多年輕人健身意識在增強(qiáng)，而另一方面，中國人口老齡化在加速，整個靜態(tài)健身需求也會增多。

     b.康復(fù)器械等細(xì)分市場興起，為特定人群打造

     客戶群體在細(xì)分，產(chǎn)品也更具針對性了�，F(xiàn)在針對專門人群設(shè)計(jì)的機(jī)械很熱門，比如越來越火的“老人機(jī)”，它帶動了勻速運(yùn)動發(fā)動設(shè)備、等速訓(xùn)練儀、力道緩慢跑帶等健身新品類器材及配件的研發(fā)。

     c.品牌應(yīng)做好核心技術(shù)產(chǎn)品，后擴(kuò)充品類

     從品牌發(fā)展來看，一定是抓好核心技術(shù)，將產(chǎn)品做精做專，做自己擅長的領(lǐng)域，產(chǎn)品才會更有競爭力。但從品牌生存角度而言，很多商家更愿意去走多品類營銷路線，如此，當(dāng)某個品類市場反應(yīng)不佳時，就可以通過其他的品類彌補(bǔ)和帶動整體的銷售利潤增長。

     無論是單品類還是多品類經(jīng)營都是企業(yè)發(fā)展的重要方向。當(dāng)然，我們更希望每個品牌都能專注它的產(chǎn)品類別，將產(chǎn)品做精，推出具有代表性的創(chuàng)新特色產(chǎn)品，與競品拉開距離。即便要走多品類發(fā)展也得保證有核心技術(shù)產(chǎn)品。

4.產(chǎn)品設(shè)計(jì)更為人性化

     a.強(qiáng)調(diào)外包裝時尚感

     按照審美潮流的變化，企業(yè)LOGO至少應(yīng)該八年一換，否則產(chǎn)品設(shè)計(jì)很難統(tǒng)一到新的VI視覺形象體系中。包括品牌LOGO設(shè)計(jì)以及整個視覺識別系統(tǒng)的打造、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和包裝的時尚度等，都是企業(yè)在運(yùn)營品牌過程中應(yīng)該加以重視的。未來在設(shè)計(jì)、包裝上能夠領(lǐng)先一步的企業(yè)，在相同的競爭局面下，發(fā)展機(jī)會更大。

     b.創(chuàng)新科技，健身器材行業(yè)呼喚“喬布斯”式的孤膽英雄

     我們可以大膽暢想：未來跑步機(jī)很可能做到邊跑步邊發(fā)電，或者是邊跑步邊凈化空氣；健身數(shù)據(jù)不光是提供消化多少卡路里這樣粗放的數(shù)據(jù)，而應(yīng)及時生成非常細(xì)致的身體各個指標(biāo)的健身報(bào)告，提供更精準(zhǔn)更有指導(dǎo)作用的數(shù)據(jù)。

     c.產(chǎn)品智能化，通過APP鎖定初級跑者

     很多廠家都在朝著智能化方向探索，推出跑步健身類的APP等等，未來健身器材一定會走向智能化發(fā)展道路。

    d.人性化設(shè)計(jì)，在增強(qiáng)產(chǎn)品舒適度上做足文章

    消費(fèi)越來越理性化，以往大家購買產(chǎn)品更在意的是外觀與價格因素，而隨著人們對健身器材的深入了解，以及健身行業(yè)從業(yè)者對產(chǎn)品相關(guān)知識的普及推廣，人們將更懂得去辨別、對比產(chǎn)品質(zhì)量好壞。未來消費(fèi)群體將更看重產(chǎn)品本身的體驗(yàn)感與舒適度。

    e.保證產(chǎn)品安全性，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待統(tǒng)一

    安全性是所有制造行業(yè)共同關(guān)注的問題，在體育用品業(yè)，健身器材、地板地膠、康復(fù)儀器等都涉及這個問題。這方面的保障還有賴于催生行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過質(zhì)量檢測環(huán)節(jié)來控制產(chǎn)品的安全性。在健身領(lǐng)域現(xiàn)在只有健身路徑有國家標(biāo)準(zhǔn)，商用和家用健身器因?yàn)樵O(shè)計(jì)的多樣化，比如跑道應(yīng)該做多款等還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。未來還是要保證產(chǎn)品的安全性，提高科學(xué)健身意識。

5.生產(chǎn)智能化將是大勢所趨

    國外很多大品牌都在運(yùn)用“機(jī)器換人”，這是未來品牌走向國際化的必然趨勢，因?yàn)闄C(jī)器生產(chǎn)的產(chǎn)品更加標(biāo)準(zhǔn)、精致。但同時要強(qiáng)調(diào)的是，“機(jī)器換人”之前還有很多準(zhǔn)備工作，它不是只在生產(chǎn)技術(shù)方面的革新，而是全方位的改革過程，包括整個SOP、真正的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能創(chuàng)新，以及產(chǎn)品質(zhì)量體系都要先進(jìn)行提升和完善。如此，采用“機(jī)器換人”做出的產(chǎn)品才能達(dá)到一個新的境界，才能收到事半功倍的效果。

6.把握網(wǎng)銷趨勢，提升線下服務(wù)

    a.增強(qiáng)線下體驗(yàn)，O2O戰(zhàn)略落地

    由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，過分的虛假包裝容易導(dǎo)致消費(fèi)群體對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品產(chǎn)生不信任感，轉(zhuǎn)而重視線下店鋪體驗(yàn)。O2O模式也應(yīng)運(yùn)而生，品牌通過互聯(lián)網(wǎng)引流，讓消費(fèi)者到線下去體驗(yàn)，在線上訂單，這將是一大趨勢。

    b.品牌門店類型更細(xì)分多樣，定位更為清晰

    未來線下店不一定是覆蓋全品類的綜合門店，而更多的是會以某個系列為主打的細(xì)分主題門店。與運(yùn)動鞋服不同的是，健身器材沒有太多關(guān)于性別、年齡層面的區(qū)分。每個品類只要推出高、中、低三款就夠了。定價低的于線上銷售，中高端的在線下實(shí)體店銷售，或者高端產(chǎn)品只在富人區(qū)銷售。

7、品牌要學(xué)會創(chuàng)新幽默

    正如做體育產(chǎn)業(yè)不一定非要捆綁賽事營銷一樣，對于健身器材商家而言，其產(chǎn)品信息是很難深刻地出現(xiàn)在賽事轉(zhuǎn)播的電視畫面里的，而品牌元素也不容易讓人引發(fā)深度的記憶，只是單純通過高端的賽事資源，是很難確保讓品牌有足夠的曝光度的。而通過創(chuàng)新幽默，品牌可以增強(qiáng)在消費(fèi)者心中的印象，增加品牌知名度。