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D&G品牌將消失

來自意大利的D&G在中國市場很多消費者眼中與Dolce&Gabbana沒什么差別，然而與Dolce&Gabbana的妖嬈艷麗不同，T恤、牛仔褲的組合使D&G更顯年輕。

D&G作為Dolce&Gabbana的副線品牌1994年面世，該品牌至今還不到20歲，可業(yè)界就開始不斷傳出消息稱Dolce&Gabbana將關閉D&G。

價位降低的D&G將從此消失，Dolce&Gabbana將拓寬產(chǎn)品線，覆蓋低價更低的市場。

一位接近Dolce&Gabbana公司內(nèi)部的人員指出，關閉D&G的決定還沒有終做出。昨日記者從國內(nèi)一位D&G經(jīng)銷商處了解到，“D&G并沒有給出2012年的訂貨單。往年會收到來自D&G上千種款式供我們選擇，但今年除幾個設計款作為補充外，D&G沒有其他動作�！�

或侵蝕主品牌

《華爾街日報》稱，該消息一旦被證實，在今年9月份舉辦的時裝秀將是年僅17歲的D&G后一次表演，品牌將在2012年的8月份停止運營。目前，Dolce&Gabbana已開始通知與其合作的零售商這一變化。

中國早經(jīng)營奧特萊斯、同時經(jīng)營多種奢侈品的上海富客斯控股CEO陸強表示，D&G將被合并進主品牌Dolce&Gabbana，背后的原因主要是因為作為副線品牌的D&G對主品牌侵蝕過于嚴重。

建立之初，Dolce&Gabbana投資了100億美金建設D&G，然而正因為如此，高額的投資讓D&G的發(fā)展偏離了軌道。據(jù)透露，為保證投資有所回報，不得不提高D&G產(chǎn)品的售價， 這使D&G和Dolce&Gabbana在一些產(chǎn)品上起了沖突。

“副線品牌的建立是為擴大目標消費者。副線品牌往往以更低廉的價格和不同風格的產(chǎn)品吸引更多的消費者，以增加公司的營業(yè)額。”陸強表示。

D&G是Dolce&Gabbana公司在業(yè)績上的主要貢獻者，公開數(shù)據(jù)顯示，截至2009年3月，D&G的業(yè)績達到了公司總收入的45%，為2.22億美金。但當副牌對主品牌的盈利造成威脅，兩個品牌之間的沖突就逐漸凸顯。此外，D&G以及Dolce&Gabbana名稱極為相近，往往讓消費者迷惑，而簡潔的D&G似乎更能讓消費者記住。

D&G扮演“角色”不清晰?

麥肯錫發(fā)布的 《崛起的中國奢侈品市場》研究報告指出，中國奢侈品市場出現(xiàn)了市場總量迅速增長及消費者更加理性的雙重變化。報告預計，到2015年，中國將成為世界上大的奢侈品消費國，占全球奢侈品20%以上市場份額。
“成也中國，敗也中國。”聯(lián)縱智達品牌管理首席執(zhí)行官崔洪波告訴記者，“傳統(tǒng)奢侈品市場已逐漸飽和，目前亞洲逐漸成為奢侈品市場增長的亮點，其中以中國為�！�

“對眾多奢侈品牌而言，如果不能在亞洲上更好地發(fā)展，那么該品牌就會增長乏力。”崔洪波表示，“從經(jīng)營者角度出發(fā)，如果關閉一個品牌，背后的原因肯定是因為決策上的失誤。一旦推出該品牌的目的和初衷沒有達到，決策者往往會選擇關閉該品牌。D&G的誕生在服裝品牌組合邏輯和所扮演的角色上并不清晰，該品牌在中國賣得并不好�！�

“走年輕路線的D&G在中國也面臨很尷尬的處境。主要面對年輕人的設計，但D&G過高的價格讓不少中國年輕消費者難以接受。而真正有實力購買該品牌的消費者往往又會選擇更為成熟和性感的Dolce&Gabbana。”陸強認為。

“對奢侈品公司而言，品牌不能在亞洲市場這樣的市場獲得號召力，該品牌的價值就容易被稀釋�！贝藓椴ū硎�，而D&G在老牌奢侈品市場的影響力也并不足以彌補這一缺陷�！臼澜缙放苾r值實驗室】

DG公司簡介

Dollar General Corporation是一家以客戶需求為導方的日用消費品分銷商，在美國的29個州擁有6,700多家商店。這些商店的貨物由7個分銷中心供給：佛羅里達州的Alachua，肯塔基州的Scottsville，密西西比州的Indianola，密蘇里州的Fulton，俄亥俄州的Zanesville，俄克拉荷馬州的Ardmore以及弗吉尼亞州的South Boston。

使命

服務于他人

? 對于客戶：更優(yōu)質(zhì)的生活

? 對于投資者：更高的回報

? 對于雇員：尊重和機遇

商品范圍

Dollar General的商店銷售日用消費品，包括紙制品、清潔用品、保健美容用品、食品/零食、家庭用具、玩具和簡單服裝以及多種時令商品。

服務對象

Dollar General的商店主要位于25,000居民以下的社區(qū)，在較大的城區(qū)也有選擇性的開設了一些商店。許多顧客是收入較低或依靠政府救濟金的群體以及退休人員。

為什么要做Dollar General驗廠 
隨著國際市場的變化，原有訂單已無法滿足生產(chǎn)需求，為此我們必須在歐美市場尋求更廣的空間。然而，在歐美消費者心中，品牌代表優(yōu)良的品質(zhì)和服務外，也須具有崇高的社會責任。他們會要求生產(chǎn)其產(chǎn)品的工廠要嚴格遵守這一系列行為。對驗廠過程中有嚴重違規(guī)的工廠進行停單。再者，由于大部分客戶都有間接的聯(lián)系，他們會將有問題的工廠列入黑名單并放入互聯(lián)網(wǎng)。也就是說，一次嚴重違規(guī)就有可能影響到所有的歐美訂單。因此，只有通過驗廠，我們才能接到更多的訂單，而客人要求遵守的行為準則恰恰又是不符合我們實際工作的，因此，不僅需要大家的一起努力，提高驗廠意識，更需要驗廠負責人及工廠人員給予更多的支持和足夠的信心。 
Dollar General驗廠咨詢 
Dollar General Corporation是一家以客戶需求為導方的日用消費品分銷商，在美國的29個州擁有6,700多家商店。這些商店的貨物由7個分銷中心供給：佛羅里達州的Alachua，肯塔基州的Scottsville，密西西比州的Indianola，密蘇里州的Fulton，俄亥俄州的Zanesville，俄克拉荷馬州的Ardmore以及弗吉尼亞州的South Boston。Dollar General的商店銷售日用消費品，包括紙制品、清潔用品、保健美容用品、食品/零食、家庭用具、玩具和簡單服裝以及多種時令商品